רעידת אדמה בעולם האיקומרס – אינסטגרם נכנסת למשחק

לפני מספר חודשים פייסבוק הכריזו כי בשנת  2019 הם הולכים לקדם באופן משמעותי את המרקטפלייס מתוך כוונה ברורה – לנגוס בפלח השוק העצום של אמזון, במיוחד לשוק האמריקאי.

ההכרזה הזו לא הגיע משום מקום, היא הגיעה בעקבות הכרזה אחרת, של ענקית המסחר אמזון שבו הם ציינו כי בשנה הקרובה הם מתכוונים להקדיש משאבים רחבים לטובת שיפור מערכת הפרסום שלהם וזו על מנת לנגוס בפלחי השוק הנשלטים בצורה אבסולוטית היום על ידי פייסבוק וגוגל.

מוכרי אמזון עדים בתקופה האחרונה על שינויים מהותיים במערכת הפרסום, דבר שהפך אותך ליעילה וחכמה יותר.

ונחזור לאינסטגרם…
עד היום פייסבוק "שיחקה" עם המרקטפלייס באתר שלהם ושיפרה אותו לא מעט – אבל היום בוצע הצעד המשמעותי הראשון.
השקת ה-Instagram Checkout.

המהלך הזה הולך להרעיד בתקופה הקרובה את עולם האיקומרס.
מדובר כאן על הצהרת כוונות לא קטנה שעתידה לשנות את פני הדברים מכמה סיבות. 

א. לא מעט מוכרים משתמשים במערכת הפרסום של פייסבוק ואינסטגרם על מנת להזרים תנועה לדפי המכירה שלהם באמזון – האם הם יעדיפו להימנע מכך לאחר שמערכת הסליקה של אינסטגרם תעבוד באופן שוטף?
או אולי הם יעדיפו לעבוד איתה ישירות מול הלקוחות מבלי לעבור באמזון? 

ב. איך יגיבו הלקוחות שעד היום היו רגילים לצפות בתמונות של החיים אותם היו רוצים לחיות ומדי פעם גם לצפות בפרסומות מותאמות אישית ומעכשיו יצטרכו להפעיל מחשבה גדולה יותר בקשר לרכישה?
איך זה ישפיע על תחושת החדירה לפרטיות של הצרכן? 


בשלב הראשון אלו שיקבלו את המכה הגדולה ביותר הם חנויות האונליין, Shopify, WooCommerce ושאר הפלטפורמות, הרי בעלי החנויות משתמשים באינסטגרם כמנוע פרסום ותנועה עיקרי.
בשלב השני – גם אמזון תיפגע.

המהלך הזה מזכיר לנו ומאמת את העובדה שאנחנו רק בהתחלה של ההתחלה של ההתחלה של מהפיכה מטורפת.
לצורך העניין, בשנת 2018 אחוז הקניות שבוצעו אונליין מסך קניות הריטייל היה 11.7%.
כלומר, כמעט 89% מהקניות עדיין התבצעו בחנויות פיזיות

כמו תמיד, עולם האיקומרס משתנה במהירות אדירה ומספק לנו הזדמנויות אדירות – אל תפספסו אותן…

אלי ונטורה

 

למאמרים נוספים

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *