איך אנשים מתייחסים לפרסום הוידאו שלך?

אמזון הטביעו מושג די חדש בעולמות הדיגיטל מרקטינג שנקרא Viewable impressions או במילים אחרות, כמה אנשים שנחשפים לסרטון הפרסום שלך, אכן מתייחסים אליו וצופים בו.

הזמן שאמזון הגדירו עבור הנתון הזה הוא 2 שניות…

כלומר, במידה והצלחתם לתפוס את הלקוח ב-2 השניות הראשונות של הסרטון, אמזון מחשיבים זאת כהצלחה והאחוז עולה.

לפי הנתונים האלו הם מגדירים את הרלוונטיות של הסרטון לקהל היעד, ועל פיהם (ועל נתונים נוספים שכבר נדבר עליהם) הם יחליטו כמה חשיפה לתת לפרסום הוידאו שלכם.

כך שבמידה והעליתם את הביד בקמפיין וידאו עוד ועוד ועוד ולא הבנתם למה אתם לא מקבלים מספיק חשיפות או קליקים - זו בעיקר הסיבה…

כעת, אמזון מגדירה סטנדרט חדש לסרטוני פרסום, 50% הצלחה במדד ה-VTR View-through-rate (views/impressions).

מה עושים?

הורידו דוח ממערכת הפרסום של אמזון:

Sponsored brand video - Campaign

שם תגלו המון נתונים מעניינים לגבי הקמפיינים של הוידאו שלכם, כמה אנשים צפו 2 שניות, כמה צפו 5 שניות, כמה הגיעו לאמצע הסרטון, כמה סיימו אותו ואפילו כמה אנשים עשו Unmute לסרטון ושמעו אותו.

שימו לב למדד ה-VTR בעמודה R.

בכל קמפיין בו יש לכם פחות מ-50%, תחשבו איך אתם עורכים את הסרטון בצורה כזו ש-2 השניות הראשונות יגרמו ללקוח לעצור ולצפות.

אם אתם צריכים השראה, תתחילו לצפות במודעות וידאו ביוטיוב, שם למפרסם יש 5 שניות לשכנע אתכם ללא ללחוץ על דלג….

סופ"ש נעים!