כמו שאתם כבר בטח יודעים, אני דוגל בשיטת הניסוי התמידית.
לעולם אתם לא יכולים לדעת או לנחש איזה תמונה ראשית תמשוך יותר לקוחות לדף המכירה או איזו כותרת תגרום לאלגוריתם למקם אתכם גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
לאחר שנים שבהם השתמשנו בכלים חיצוניים לעשות את זה, אמזון משיקה כלי חינמי לבעלי מותגים שמאפשר לכם לעשות בדיקות חכמות ב-3 תחומים:
תמונה ראשית
כותרת המוצר
תוכן A+ מעוצב
איך זה עובד?
לצורך הדוגמא, יש לכם מוצר שמתאים גם לנשים צעירות וגם למבוגרות ואתם רוצים לדעת איזו תמונה ראשית עובדת טוב יותר.
אתם מעלים למערכת הניסויים 2 תמונות שונות, אחת עם בחורה מבוגרת והשניה עם בחורה צעירה ואמזון מזרימה את החשיפות למוצר באופן שווה ורנדומלי 50/50.
כלומר, שתחפשו את המוצר שלכם בתוצאות החיפוש תראו תמונה אחת, ושתרפרשו את הדף - תראו תמונה אחרת! (להבדיל מהכלים החיצוניים ששם התמונה היתה מוחלפת פעם ביום)
לאחר מספר ימים תוכלו למדוד את התוצאות, לקבל את כל המידע מאמזון על כמות החשיפות, קליקים, המרות וכו' ולהחליט איזו תמונה עבדה טוב יותר ואיתה להמשיך.
בתפריט הניווט -
Brands - Manage Experiments
בהצלחה!
