לקחת את המושכות לידיים בניהול הבידים

ראיתי שלא מעט סלרים לא שמים לב לכך שברירת המחדל של אמזון באסטרטגיית ניהול הביד בקמפיין היא Down Only.

המשמעות היא שאמזון למעשה "שומרת עליכם" ומשאירה לעצמה את הזכות להוריד את הבידים שהגדרתם כדי שההוצאה שלכם תהיה נמוכה יותר.

*מתחשב מצדם, לא?*

אלגוריתם הפרסום של אמזון מודד את ההיסטוריה של כל מונח בקמפיינים שלכם ולפי ביצועי העבר שלו הם יחליטו אם למקסם את הביד שהגדרתם או לנצל פחות ממנו, כי לדעתם ועל פי ההסטוריה - המונח הזה פחות טוב עבורכם.

יש הרבה לומר על העניין, אבל בקצרה המשמעות היא שהחשיפות שלכם במילות המפתח האלו כמעט תמיד תהיה נמוכה מהפוטנציאל הממשי.

הדרך הטובה ביותר לנהל קמפיינים היא באמצעות אסטרטגיית Fixed Bid שם אתם בשליטה מלאה על הבידים ומובילים את אמזון בכל מילת מפתח למיקום ולכמות החשיפות אליהם אתם מעוניינים להגיע.

יכול להיות שבמונח אחד תרצו להופיע רק במעלה הדף הראשון כל הזמן.

ובמונח אחר - בתחתית הדף השלישי כאסטרטגיה.

אז הגיע הזמן לקחת את המושכות לידיים ולנהל את הקמפיינים End-To-End לטובת מיקסום הפוטנציאל האמיתי של חשיפות המוצר שלכם.