Image by CardMapr

קריאייטיב קריאייטיב קריאייטיב

בעולם הפרסום באמזון ישנה חשיבות גדולה להבנה וניתוח הנתונים, עבודת אלגוריתם, ניהול ותכנון נכון ועוד המון פעולות טכניות.

ולכן, לא מעט סלרים משקיעים זמן ומשאבים בחלק הטכני של הניהול השוטף ודי מזניחים את הפן הקריאטיבי של המודעות ולא מעריכים נכון את האפקט ששינוי קטן יכול לייצר בקמפיינים ובתוצאות.


אשתף אתכם בסיפור אמיתי מאחד המותגים שלי.


במערכת פרסום המותג באמזון ניתן להכניס סלוגן למודעות.

במשך תקופה לא קצרה רצתי עם סלוגן די קבוע שכתב לי קופירייטר אמריקאי והתוצאות היו יפות כך שהעדפתי לא לגעת בו - איך אומרים: מה שעובד, לא נוגעים בו…


במהלך ריטואל שבועי שאני עושה, מעבר על הסקירות שהתקבלו למוצרים שלי, קפץ לי מונח שלא הכרתי שבאופן מפתיע חזר בשתי סקירות שונות, המונח הוא:

*Be the cat’s whiskers*


קראתי קצת ברשת והבנתי שמדובר על מונח שמשתמשים בו בעיקר מבוגרים אמריקאים (דור ה-Baby Boomers) שבו הם מתארים משהו יפה, מושך, מרשים, איכותי.

החלטתי לשנות את הקריאייטיב ל-10 בקמפיין הקיים כדי לראות איך זה משפיע.


*התוצאות?*

הקמפיין הניב פי 2 יותר קליקים ופי 1.5 יותר מכירות ועד היום זה הקמפיין עם הסלוגן המוביל שלי.


שורה תחתונה, אל תקחו את נושא הקריאייטיב כמובן מאליו.

פרסום באמזון עובד כמו כל תחום פרסום אחר, טלוויזיה, דיגיטל, רדיו - ושם, *הקריאייטיב הוא המלך.*