אחד הדוחות החדשים של אמזון בפרסום מותגים הינו הדוח Category benchmark - או במילים אחרות, מה פרסום המותג שלכם עושה ביחס למתחרים בקטגוריה.
בקצרה, דוח השוואת קטגוריות מלמד אותנו מהם הביצועים של מודעות הפרסום למותגים (Sponsered Brands) בקטגוריה או תת-קטגוריה.
מעבר לביצועי המודעות אנחנו יכולים ללמוד מהם ביצועי המודעות שלנו בהשוואה למתחרים אחרים בקטגוריה.
מדדי KPI שאמזון מספקת לנו הם:
- Impressions
- CTR
- ACoS
- ROAS
אמזון מציגה לכם את הביצועים שלכם בכל קטגוריה בה אתם פועלים ובמקביל מציגה נתוני אמת של המדדים האלו לפי אחוזונים כך שתוכלו להבין איפה אתם נמצאים ביחד למתחרים שלכם בקטגוריה.
*מה אנחנו יכולים לעשות עם המידע הזה?*
לבדוק באיזה מדדים אנחנו לא מופיעים ב-TOP 25% בהתאם לכל קטגוריה ולשפר את המדדים.
הנחת המוצא שלכם צריכה להיות שאם המתחרים המובילים בקטגוריה מצליחים להביא את התוצאות האלו - אין שום סיבה שגם אתם לא תוכלו, רק צריך להבין מה לשפר כדי להגיע לשם.
- תמונה ראשית
- מחיר המוצר
- ביקורות
- טרגוט מילות מפתח לא מתאימות
וכו'.
איך מגיעים לשם?
Reports - Sponsored Brands - Category benchmark report
שבוע טוב!
